恒源祥奥运营销不理想 李宁“巧胜”

　　运动服装品牌需全面提升

　　本次奥运会上，尽管奥组委对防范奥运隐性营销三令五申，但是，面对奥运这块诱人的蛋糕，企业难以不动心。去年奥组委就对康踏、鸿星尔克越界案一查再查，今年更是严防死守。本报曾在奥运会前采访奥组委专家，对方举出大量物证显示，服装是防范隐性营销的重点领域之一。

　　对于“国内服装业隐性营销违规行为多吗”这个问题，尽管选择“多”的没有超过半数，但也是四个答案里得票最多的选项。

　　事实上，被调查者对国内运动服装品牌的好感还是集中在少数优秀品牌上，47.92%的被调查者认为：少数品牌不错，大多数一般。被调查者认为，中国运动服装品牌存在的主要问题依次有：同质化严重，物流、管理水平较低，需提升品牌文化，科技含量较低，质量有待提高。